现如今明星成了时尚品牌的幕后推手

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 如今在美国许许多多的小型服装公司或新注册的品牌开始与好莱坞明星签订更深层的相互推广的协议，约请他们为公司的服装推广与市场营销效力。这些时尚的名流们包扩艾什顿-库彻、Lady Gaga和莎拉-杰西卡-帕克等。生产薯片的Popchips Inc.正在制定着新交际媒体与宣传的活动，但却没找来麦迪逊大街出策划策。相反，这家仅有三年历史的零食生产商却找来了演员兼制片人的艾什顿-库彻(Ashton Kutcher)。以积极推动Twitter而驰名的库彻将认真操办这家旧金山公司的交际网络营销的所有事情，包罗资助的公司在交际网站上创造内容以推广这个年轻的品牌。

然而，他确说不会出现在Popchips的广告中。作为协议的一部门，这名娶了黛咪-摩尔(Demi Moore)并在MTV电视台创办了开顽笑节目“Punk'd”的32岁演员得到了Popchips公司的少数股份后并被任命为盛行文化总裁。具体条件未吐露。这家公司与库彻达成的协议表明贩子们在与好莱坞相助并利用明星影响力推广其品牌方面走出了新路。除了简略地收取费用参演广告并为产品提供支持之外，名流们愈发偏向于达成更普遍的协议，更多地加入在此中。库彻说，听着，无论怎样我都是吃这些薯片的，要是我专业，我为什么不能真的拥有这家公司的股份呢？一边利用我的形象，一边加入其上层运作。广告行业人士说消耗者越来越成熟，开始对名流推销的产品表现狐疑，从而推动了这一趋势的生长。好莱坞经纪人公司Creative Artists Agency的商业广告部团结认真人莱舍尔(Steven Lashever)说，这种更深层的相助有着更为真实的一壁，有助于使消耗者确信这种干系。这种范例的协议是名流与品牌相助的新潮流。

在今年早些时间的一项类似协议中，Lady Gaga被任命为宝丽来的首席创意长。近期，Gordon Brothers Brands LLC和Hilco Consumer Capital LP牵头的合股公司收购了宝丽来。这个以服装雷人知名的盛行歌星不但将出现在这家照相机公司的广告中，宝丽来公司说她还将资助开辟新产品。她还拥有这家公司的股份，但公司发言人不愿吐露细节。在今年由Creative Artists Agency打造的另一份协议中，女演员莎拉-杰西卡-帕克(Sarah Jessica Parker)被任命为时尚品牌Halston的首席创意长。这个品牌同样由Hilco拥有。2008年，脱口秀节目主持人爱伦-德詹尼丝(Ellen DeGeneres)得到了Halo Purely for Pets公司据预计达15%的股份。这是Pegasus Capital Advisors LLP旗下的宠物食品公司。

作为协议的一个部分，这名喜剧演员加入公司多方面业务，包罗资助选择宠物食品的全新口味。这份协议现在由经纪公司William Morris Endeavor牵线搭桥。多年前，好莱坞与美国公司的更深层相助便已开始初露端倪，当时饶舌艺人“50美分(50 Cent)”买入了Energy Brands Inc.的股份。这家生产维他命得到(Vitaminwater)等酷乐仕(Glaceau)品牌饮用水的公司合作后被适口可乐公司收至麾下。迄今为止，这种相助所涉及更小型公司或新创建的品牌。在许多情况下，这些公司没有更多的资金用于市场营销方面的投资或约请大牌明星。然而，广告专家说预计更大型的公司也将达成此类协议。所以说，大明星们才是推动品牌的幕后推手。

 

 

 

 

 

 

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